DISEÑO Y COMUNICACIÓN | CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO | DERECHOS HUMANOS
Una iniciativa nacional por la Identificación de Desaparecidos.    
Comunicación estratégica para difundir la tarea del EAAF.
Enero - Febrero 2008

Desde el mes de noviembre de 2008 se esta llevando a cabo la campaña nacional de comunicación pública del Equipo Argentino de Antropología Forense (EAAF) que hemos diseñado en Grupo KPR junto a todo el equipo del EAAF para la Iniciativa Latinoamericana de Identificación de Personas Desaparecidas. Esta campaña tiene como objetivo principal la recolección de muestras de sangre, pero también permitirá contactarse con un número importante de familiares de desaparecidos que pueden aportar información esencial para el desarrollo del trabajo del EAAF.
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DISEÑO | TENDENCIAS | INTERNET
Nuevas tendencias en el marketing viral     
Es indispensable tener medición de estas acciones de comunicación
Noviembre - Diciembre 2007

Una de las técnicas de comunicación publicitaria que ha evolucionado exitosamente con la aparición de los nuevos medios es el marketing viral. Los blogs, foros y principalmente las redes sociales, se han transformado en un excelente caldo de cultivo de este método que parece nuevo, pero que ya sobrepasa los 50 años.
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INFORMATION TECHNOLOGY | TENDENCIAS | INTERNET | REDES SOCIALES
Sitios de Internet que promueven la solidaridad
Desde el ciberactivismo hasta las donaciones de ayuda humanitaria y social
Septiembre - Octubre 2007

La Web ofrece multitud de actividades, desde información actualizada hasta distintas maneras de entretenimiento, redes sociales y un largo etcétera. Pero también existe una Web solidaria que nos permite ayudar a personas con necesidades sociales, tenernos informados de conflictos de países que ni siquiera conocíamos e incluso practicar el denominado ciberactivismo.
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DISEÑO DE INFORMACIÓN | TENDENCIAS | INTERNET |
Qué hace falta para que llegue la Web 3.0?
Una particular visión sobre lo que debería ser la Web 3.0, dotar de conocimiento a la información
Julio - Agosto 2007

Hace tiempo que vengo diciendo que Internet se reinventa cada seis meses, pero la capacidad del individuo, y especialmente de las organizaciones, para absorber dichas mejoras va infinitamente mas lenta. Hoy leo un articulo de hace apenas unos días sobre la Web 3.0: From the Information Age to the Connected Age, escrito por Anne Zelenka, y no puedo más que discrepar rotundamente sobre su visión.
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DISEÑO | TENDENCIAS | INTERNET
Diseño de blogs corporativos.
Una gran opción para comunicar y posicionarse en google.
Junio 2007

Este documento hace un repaso al estado de la cuestión de los blogs corporativos o blog de empresas e intenta arrojar un poco de luz sobre el asunto. Para ello, se han analizado 100 blogs corporativos: 25 de empresas españolas, 25 de empresas europeas no españolas y 50 de empresas de los Estados Unidos.
Los blogs son una herramienta de comunicación corporativa con diversos beneficios: coste bajo o nulo, fácil de crear, que permite la interactividad con los públicos sin resultar invasiva y mejora el posicionamiento en buscadores como Google.
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TENDENCIAS | TECNOLOGIA | INTERNET COLABORATIVA 2.0
Webcast: permite reuniones y transmisión en vivo.
Una gran herramienta para hacer más efectivas la gestión de las organizaciones y los negocios.
Mayo 2007

La concepción de Internet como una herramienta fundamental en el diseño de las estrategias de comunicación (sea de índole corporativa o comercial) de las empresas , ya es un hecho.
Las variadas aplicaciones y servicios que ofrece este medio permiten acceder a soluciones prácticas y económicas que responden a necesidades de información en poco tiempo, con diseño ad hoc y comodidades particulares de distancias y almacenamiento.
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TENDENCIAS  |  MARKETING  |  NUEVAS FORMAS DE CONSUMO
La Compra Transversal
Comercios tradicionales con servicio a la antigua y con rebajas.
Abril 2007

Los comercios combinan marketing inteligente con servicio a la antigua para atraer compradores de todo el espectro económico. Uno de los factores que impulsan la tendencia podría ser lo que el diario The New York Times llama el “síndrome de la vela de vainilla”, o sea la tendencia de los consumidores a guardar su dinero para las grandes cosas sin dejar por eso de disfrutar con la compra de artículos baratos.
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INVESTOR RELATIONS | FINANCIAL DESIGN
Diseño de información para Inversores.
La confianza es un activo de conocimiento que añade valor a la empresa.
Marzo 2007

La confianza es un valor ético que afecta fundamentalmente a las relaciones de una empresa con su comunidad, clientes, empleados, accionistas y proveedores. A su vez, el comportamiento basado en la confianza es un requisito previo para la producción de conocimiento y sus intercambios. Los individuos, cuando realizan actividades conjuntas o comunican ideas, están confiando en otros.
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TENDENCIAS | INTERNET
Web 2.0: la nueva internet.
Su impacto en la vida de las personas y las organizaciones
Febrero 2007

La última evolución de internet, conocida como web 2.0, trae consigo un nuevo concepto de valor y conocimiento y una multitud de servicios y aplicaciones de una envergadura tal que producirá cambios irreversibles en nuestra manera de hacer y en la gestión de los negocios.
Nuevas palabras se imponen: RSS, Bloglines, Delicious, Post, Tag, Flickr, Blog...
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TENDENCIAS } CONSUMIDORES | CONTENIDOS
La Generación C
Una generación de consumidores que genera contenido web y obtiene dinero a cambio
Enero 2007

¿Se acuerdan de la Generación C(ontenido)? Hace algunos años la publicación Trendwatching, que detecta tendencias en el mundo comercial, hablaba de “una avalancha de contenido generado por consumidores que se estaba acumulando en la web.
Agregando tera-peta bitios de nuevo texto, imágenes, audio y video en forma continuada. Si trasladamos eso a 2007, hoy es difícil encontrar a alguien que se sorprenda ya de que los consumidores creadores de contenido son los que están detrás de uno de los más grandes éxitos del éxito de la web 2.0.
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TENDENCIAS | ESTUDIOS DE MERCADO
Pautas de consumo en la sociedad del excedente.
Una Investigación de ACNielsen a nivel mundial sobre pautas de compra.
Diciembre 2006

Ropa, salidas, diversión fuera del hogar y vacaciones continúan siendo algunos de los rubros preferidos por la clase medias, a la hora de destinar el dinero excedente. En América latina se observa incremento en la participación de esas opciones en el empleo de fondos sobrante. Con una excepción: las salidas fuera de casa.
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DISEÑO DE INFORMACIÓN | COMPRENSIÓN Y SABIDURIA
El diseño de información para la ciencia y la salud
Una ayuda para hacer que la comprensión sea mayor
Noviembre 2006

El diseño de información tiene mucho para aportar en la relación de conocimientos científicos, por ejemplo vinculados a la salud, donde la relación pacientes-profesionales-laboratorios necesitan de una experiencia de comprensión que modifique conductas para mejorar la calidad de vida.
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DISEÑO DE EXPERIENCIAS | PÚBLICO Y CONSUMIDORES
Las historias de gente normal
Una experiencia de diseño y antropología sobre las historias
Octubre 2006

Unos cuantos días en una ciudad que no es la tuya tiene como efecto inesperado que dejas de mirar los periódicos (incluso dejas de conectarte a Internet) y pierdes la noción del tiempo (¿pero en qué día de la semana estamos?). Si además la ciudad está a unos cuantos miles de kilómetros de distancia de tu “hogar”, empiezas a observar lo que te rodea con un interés por descubrir algo realmente nuevo, con el peligro de maravillarte ante cosas de las que tu propia ciudad está plagada, pero que no conoces porque no has dedicado tiempo a quererlo descubrir. El mundo es ya tristemente homogéneo. Pero aún hay cosas de las que podemos aprender, con sólo poner un poco de curiosidad.
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MARKETING EXPERIENCIAL | TENDENCIAS
Casa FOA | Un espacio de Marketing Experiencial
La casa-estudio para un músico gourmet
Septiembre 2006

La Casa-Estudio para un músico gourmet es el nuevo espacio diseñado con alta calidad y estilo por el Estudio Diana Gradel y todo su equipo. Una propuesta vivencial en CASA FOA que integra la primer propuesta de vivienda tipo loft totalmente acústica, desde el estudio y lugar de trabajo del músico, hasta el living o la cocina.
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DISEÑO DE IMAGEN INSTITUCIONAL
Diseño de la Memoria.
Una identidad de marca para un “Espacio para la Memoria”.
Agosto 2006

A mediados de julio, se realizó el acto de lanzamiento público del Instituto Espacio para la Memoria, ente autárquico y autónomo creado por Ley en el ámbito de la Ciudad de Buenos Aires, para asegurar el resguardo y transmisión de la memoria y promover la profundización del sistema democrático, la consolidación de los derechos humanos y la prevalencia de los valores de la vida, la libertad y la dignidad humana.
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CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD | CREATIVIDAD ESTRATÉGICA
La Europea Full Interior Design. Nueva imagen.
Propuesta creativa que integrará múltiples medios tradicionales y BTL.
Julio 2006

La campaña desarrollada por Grupo KPR para La Europea está compuesta por una propuesta creativa que integrará múltiples medios tradicionales y BTL. Con una experiencia de más de 90 años la empresa ha buscado que la a gencia pudiera generar una nueva imagen de campaña que lograra mostrar todo el crecimiento y los múltiples productos y servicios que la empresa ofrece actualmente, más allá de su top of mind tradicional en alfombras y papeles.
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PUBLICIDAD Y MEDIOS ALTERNATIVOS | BTL
Hasta dónde puede llegar la publicidad?
Ejemplos de soportes poco convencionales.
Junio 2006

Una vez comprobado y divulgado el hecho de que la publicidad en televisión está dejando de ser efectiva, anunciantes y agencias se han puesto a indagar en la búsqueda de nuevos soportes a través de los cuales llegar a los consumidores y ahora le ha tocado el turno a los ascensores y las barandillas.
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COMUNICACIÓN POLITICA | PROGRAMAS INTEGRADOS
Cómo construir el mensaje de una campaña electoral
La importancia de programas de comunicación integrales e integrados.
Mayo 2006

El mensaje es uno de los componentes estratégicos más importantes de una campaña electoral. Lo que un candidato y un partido dicen, con palabras o sin ellas, con argumento o con imagen, es el corazón de la oferta política. Es una de las bases sobre las cuales los electores se apoyan para definir su voto.
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INVESTOR RELATIONS | FINANCIAL DESIGN
Nuevo Website e Intranet para la CNV
La Comisión Nacional de Valores de la Argentina se ha renovado.
Abril 2006

Luego de muchos años la CNV se relanza con un nuevo website totalmente rediseñado pensado en sus diferentes usuarios para seguir consolidando sus objetivos de otorgar transparencia al mercado de valores con acceso de información completa y en tiempo real al inversor.
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INVESTOR RELATIONS | FINANCIAL DESIGN
Websites dirigidos a Relación con Inversores
El 79% de los analistas financieros se informan a través de Internet
Marzo 2006

Internet es una de las principales fuentes de información sobre las compañías que cotizan en bolsa para todos los inversores: el 79 % de los analistas financieros se informan directamente en las páginas web de las compañías que cotizan en bolsa.
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WEBLOGS CORPORATIVOS | INTERNET
Los Blogs desembarcan en la empresa
Herramientas sencillas y casi gratuitas con gran poder de interactividad
Febrero 2006

Mirando los Weblogs en la empresa, puertas adentro, nos permite pensar en los beneficios que esta verdadera herramienta interactiva nos puede brindar para las comunicaciones internas y externas mejorando la gestión y sobre todo con gran sencillez de manejo.
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PROGRAMAS DE FIDELIZACION | MANAGEMENT
Cómo hacer exitoso un programa de Fidelización
El 95% de los programas de fidelización se basan en datos poco relevantes
Enero 2006

Numerosos programas de fidelización de clientes no disponen de los datos adecuados relativos a sus clientes. Según un estudio realizado por la agencia Ogilvy Brains más del 95% de los programas de fidelización se basa en datos sociodemográficos generales como el nombre, la dirección y el número de teléfono. Menos de la mitad cuentan con datos adicionales como el género, edad o datos bancarios.
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BUSINESS INTELLIGENCE | TENDENCIAS
Diez tendencias marcarán la próxima década
Modelarán en profundidad el panorama empresarial en los años venideros
Diciembre 2005

Los centros de actividad económica darán un giro violento en los próximos diez años, mientras que las actividades del sector público sufrirán un gran cambio, el panorama del consumidor se expandirá, la conectividad tecnológica transformará la manera en que la gente vive e interactúa y la conducta de las grandes empresas será cada vez más analizada y criticada. Son algunas de las tendencias de la década que el mundo corporativo deberá conocer y comprender.
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIA
Compromiso y responsabilidad con lo social de las empresas.
Consumidores que exigen el respeto por los derechos laborales.
Noviembre 2005

Hay una explosión de interés mundial por el tema de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Bélgica aprobó la ley de la etiqueta social. Garantiza a los consumidores que los productos que llevan esa etiqueta han sido elaborados con respeto por los derechos laborales, sin mano de obra infantil y sin discriminaciones.
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RESEARCH | INVESTIGACION CUALI-CUANTITATIVA
Qué y cómo miran y leen los usuarios de internet.
¿Ven las marcas y los anuncios?
Octubre 2005

Esta es la primera ocasión que se realiza en España un estudio de Eye Tracking (seguimiento de la mirada) de esta envergadura entre las webs y medios de comunicación online. Existe en Estados Unidos un antecedente que ha marcado el antes y después en el diseño de las páginas web y en concreto de los medios de comunicación online americanos, el Eyetrack Study, que llegó en 2004 a su tercera edición.
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DISEÑO DE EXPERIENCIAS
Los consumidores en busca de ins-periencias.
Las personas buscan experiencias y entretenimiento en el momento de informarse, de aprender y de consumir.
Septiembre 2005

En una sociedad de consumo dominada por experiencias en el dominio semi-público, las “insperiencias” representan el deseo de los consumidores de llevar experiencias de primer nivel al dominio doméstico.
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MARKETING MOVIL INTERACTICO
Mucho más que un SMS: el MMS.
Una herramienta que permite la fidelización, además de comunicación.
Agosto 2005

Con el éxito de los SMS como herramienta que permite la fidelización, la notoriedad, la comunicación de ofertas y novedades, la creación de bases de datos, y la medición del éxito de las campañas en tiempo real se prevé el éxito de los MMS.
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COMUNICACIÓN CORPORATIVA | FINANCIAL DESIGN
Diez Maneras de Evaluar su Annual Report
Las grandes empresas siguen confiando en su Memoria Anual impresa como la principal publicación corporativa
Julio 2005

Si bien la información financiera está cada vez más disponible en la red, las grandes empresas siguen confiando en su Memoria Anual impresa como la principal publicación corporativa. Un informe anual con un eficaz mensaje puede ser para la empresa, una vía efectiva de presentar su perfil con precisión a su audiencia.
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MARKETING VIRAL | CRM
El e-mail marketing gana posiciones y genera más ventas.
El Marketing on-line mejora la intención de compra en un 5%.
Junio 2005

Internet ha cambiado el modo en que los consumidores realizan sus compras. En la última década se ha originado un nuevo concepto de Marketing con herramientas, conceptos y estrategias específicas para el medio. La nueva entrega de las Notas de Análisis y Prospectiva de la Fundación AUNA analiza las tendencias actuales y el futuro de la publicidad en Internet.
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INTERNET DESIGN | WEBSITES DINÁMICOS
Los shoppings más importantes de la Argentina están online.
Abasto, Paseo Alcorta, Patio Bullrich, Alto Rosario y Alto Avellaneda.
Mayo 2005

Son los centros comerciales más paradigmáticos y los lugares preferidos de encuentro cotidiano por miles de familias para sus compras y esparcimiento.
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INTERNET DESIGN | WEBSITES DINÁMICOS
El shopping más grande de Buenos Aires está online.
Abasto tiene su lugar en Internet.
Abril 2005

Hemos lanzado en Febrero del 2005 el nuevo sitio de internet de Abasto Shopping con información sobre locales y marcas comerciales, la agenda de actividades, eventos, noticias y la programación de los cines. Además cuenta con una sección especial enfocada para servicios a turistas. El desarrollo está basado en actualización dinámica de contenidos.
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BRANDING
Branding Emocional
Flechazo directo a la emoción del consumidor.
Marzo 2005

El branding es una de las herramientas principales para aquellas empresas que deseen llevar el valor de su marca a la máxima expresión. Es por eso que una de las tendencias actuales es construir una relación emocional con el consumidor en la que la compra y lealtad hacia la empresa sean inseparables. Ese es el equilibrio por dónde camina al branding.
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TECNOLOGIA
Diez tendencias en tecnología.
Las tendencias que se afirman en el sector tecnológico en el 2005
Febrero 2005

La búsqueda de la Simplicidad, Los Web Services acercan tecnología a negocio, Se están definiendo nuevas formas de servir la información, El sector móvil sigue moviéndose, Paquetización de Open Source, El salón digital existe, Google extiende los estándares web, P2T representa una nueva forma de consumo, Las redes sociales siguen buscando su modelo de negocio y La killer app.
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MARKETING
Definición del Marketing en el siglo XXI.
El CRM influencia una nueva definición del marketing.
Enero 2005

La American Marketing Asociation ha publicado una nueva definición de MARKETING, que según los expertos, se ajusta más al papel nuclear del consumidor en las reflexiones y acciones de marketing. Es una definición que actualiza la influencia del CRM en las actividades de marketing.
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RECURSOS HUMANOS | SISTEMAS DE INFORMACION
Búsquedas de Talentos en RRHH
Ventajas de Usar Internet en la Selección de Personal
Diciembre 2004

Es cierto que la competitividad de las empresas en los próximos años va a estar directamente relacionada con la capacidad que éstas tengan para atraer y retener talento y con su capacidad para aprovechar las nuevas tecnologías en el área de selección.
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MARKETING INTERACTIVO | INTERNET
Marketing en Internet
Factores de crecimiento del marketing directo interactivo
Noviembre 2004

"Todo marketing en Internet es marketing directo, porque el emisor siempre pide una respuesta ("cliquee aquí"). Si una empresa realiza acciones en Internet y no aprovecha las posibilidades de respuesta directa y las mediciones pormenorizadas que permite el medio, está derrochando gran parte de su inversión", opina Mary Teahan, presidenta de Amdia
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